品牌人格化是什么意思?

罗辑思维讲,产品的人格化是新时期致胜的关键。那么,品牌人格化是什么意思?什么是品牌的人格化呢?对品牌人格化的理解应该是怎样的?

你打出的每张牌,都代表你的品牌。产品品牌的人格化,给产品赋予了情感价值,具备了情感魅力和温度,为产品增加了人性化标签,呼应产品与消费者之间的情感共鸣,拉近心理距离,潜移默化中培养消费者黏性。

品牌人格化,使得产品更加风情万种,能够从情感上打动、吸引、感染消费者,聚合了这个产品品牌的价值观、生活观和风格特点。

当消费者在品牌选择上日渐注重个性化,更加强调自我认可,追求贴合自我的消费体验,以此体现自己的消费水平、观念、地位、主张等,产品品牌人格化无疑就成为这一切的完美代言。

品牌人格化是什么意思?-1
品牌人格化,简单讲就是调性。也就是要求产品或者企业都应该具有人一般的喜怒哀乐。

为什么需要产品品牌的人格化,主要是现在行业竞争激烈,产品同质化严重,消费者记不住品牌,忠诚度不高,企业不好生存。而一个人格化的品牌能够让消费者产生强烈印象,形成记忆烙印,占领心智,从而转化为销售和印象定位。

举几个例子说明一下,丧茶就是一种丧文化的体现,看看他们的产品,就知道具有强烈的个人情绪烙印,因此在网络迅速蹿红。

再比如,格力手机以董明珠的照片作为开机画面企图把个人性格带入到产品中,也吸引了不少人的目光。

其实,很多企业找明星代言,也是一种产品人格化的体现,试图把产品和代言的人格联系起来,获得粉丝追捧。

再比如,罗永浩的锤子手机,乔布斯的苹果系列产品,卖的不仅是产品,还是创始人性格和情怀。

但是要做到却不是很容易,毕竟这个世界有性格的人少,平庸的人多,同样是具有极大竞争力。

总之,品牌人格化是代表了当今消费与产品竞争的发展趋势。作为产品本身而言,品牌人格化可以增强识别性、吸引力与情感影响。所谓“志同道合”,产品品牌人格化,能够将消费者培养为忠实粉丝,粉丝对产品价值观的认同与肯定,才会让其消费更持久与稳定。

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