一招改善广告着陆页的转换率

你的广告着陆页(Landing Page)选对了吗?改善「转换成效」仅需一个重点!

我的广告点阅率很好,但为何转换数据一直毫无起色?广告着陆页(Landing page)的选择将是左右转换成效的重点;本篇与大家分享关于Landing Page 选择的眉眉角角!

你的CTR(点击率) 表现不俗,仅代表你的广告文案写得够吸引人,但跟成交(转换)与否并无直接关系;Landing page 的内容才是让搜寻者买单的关键!

「跳出率」是一个重要指标

其实经营网站如同经营实体店面一样,当你发现客人进门后没看几眼就离开,问题就不会出在你宣传,而可能是店内的商品与陈列上。

使用者点进广告页面后什么都没做就跳出,这恐怕就是选错着陆页(Landing Page)的警讯。

一招改善广告着陆页的转换率-1
何谓「跳出率」

「跳出率」是指使用者只造访一个网页,或是使用者直接从入站(到达)网页离开您网站的情况所占的百分比,为了方便分析数据我们可以先将「跳出率」的栏位叫出来,必须先确保Google ads与GA串接完成,此栏位才会出现唷,其位置在:

点选至「关键字」层级

点选「栏」中的「修改栏」按钮

勾选「Google Analytics」中的「跳出率」后,记得点选最下方蓝色的「套用」按钮

时时确保广告文案的叙述与著陆页(Landing page)内容相互契合,才能顺利引导「对的人」完成你期望的「广告目标」。

今天的目标是要产生转换,可以直接将广告着陆页(Landing page)连至产品页面;而若是要打品牌或与市场沟通讯息,就将其导致内容文章或部落格中。

设定上也时时避免牛头不对马嘴的状况,像是「点击冷气广告却进入电视产品页面」的低级错误。

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常见错误:

切勿因便宜行事而将所有产品广告连结至首页;当搜寻者进入首页一时找不到他要的产品,很容易造成跳出;将不同的产品广告连结至所对应的产品页面才是最保险的办法!

善用最终到达网址

当具备了上述着陆页(Landing page)选择的逻辑、观念后,是否还有更进一步提升其准确度的方法呢?

你可以透过关键字「最终到达网址」的设定将关键字/广告/着陆页(Landing page)达到更紧密的连结;「最终到达网址」的位置在:在「关键字」层级中的「修改栏」将此栏位打开。

「最终到达网址」可以指定特定关键字连接进特定网页,例如能在T-shirt 的群组中,指定长T/短T各自导到对应的产品页面、而非只透过群组广告连接的T -shirt 分类页面。

缩短使用者的搜寻时间、给予最精准的搜寻结果、让达成转换的过程更顺利!

除了广告主自己规划LP,也可以尝试透过Google Analytics中的「最终到达网址」来查看哪些网页的转换、收益表现不错,可以尝试把现有的广告连接更换成转换率高的著陆页(Landing page) 、提高转换效益。

Google Analytics中的「最终到达网址」在左手边的「客户开发」分类中 ?

结语

提升转换成效的方式有很多,举凡网页使用者体验优化和电商网站购物流程的设计…等,都带来实质的帮助;本篇「着陆页(Landing page)」属于易操作但却常疏忽的部分,建议大家现在就动动手、把「跳出率」栏位叫出来,说不定广告成效低迷的问题马上茅塞顿开唷!

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