三个最有价值的啤酒品牌的定位

没有其他类别像酒类品牌一样掌握品牌战略的艺术和科学。他们对消费者需求的理解以及将这些知识应用于品牌和营销的技巧是无与伦比的。然而,由于某种原因,在最有价值品牌的年度排名中,并没有多少酒类品牌出现。

我们之前已经写过奢侈品时尚、媒体和支付领域最有价值的品牌,以及最有价值的品牌。

今天,我们将看到仅有的三个啤酒品牌跻身2017年国际品牌最佳全球品牌排行榜:Corona(第93位)、Heineken(第85位)和Budweiser(第31位)。

三个最有价值的啤酒品牌的定位-1
科罗纳-海滩的心态

Corona是安海斯-布希英博(Anheuser-Busch-InBev)旗下的主要品牌之一,定位简单,思想单一,在执行品牌战略时高度一致。在美国,它是最畅销的进口啤酒(在喜力和Modelo之前),在传递信息方面尤为有效。

科罗纳的品牌战略围绕着“海滩心态”的理念展开。墨西哥、夏天、如画的日落、白沙和热带海滩是这些年来它在消费者心中建立起来的协会。没有其他啤酒品牌能更好地代表在异国情调的天堂中放松的想法和过无忧无虑的生活的哲学。科罗纳通过标语表达了它的定位:“这是生活”和“找到你的海滩”(在美国)。

喜力啤酒——世界上最国际化的优质啤酒

喜力将自己定位为“在192个国家享有”世界上最国际化的优质啤酒,树立了一个自信、充满抱负的品牌形象,代表着开放、创造力和创新思维(“进步和创新的领导者”)。喜力经常提醒人们它的知名度和领先地位。然而,在与消费者的交流中,它却以一种机智、轻松的方式做到了这一点。

喜力自2011年以来一直在使用其“开放你的世界”的口号。当时,“开放你的世界”也是品牌的传播平台,突出了喜力消费者的迷人形象——一个令人钦佩、迷人、优雅、国际化、足智多谋、敢于冒险的人,他知道在任何情况下如何行事。然而,在2016年,喜力的信息传递发生了显著的变化,尽管标语没有改变,品牌的特征和语调保持不变。这个品牌开始更加重视它的产品和周围的故事。据信,这种变化是手工啤酒日益流行的结果,这种啤酒主要通过其产品利益进行沟通。

百威啤酒——最美国的啤酒

百威啤酒,类似于科罗纳,也是安海斯-布希英博旗下的品牌之一。根据Interbrand的说法,它是世界上最有价值的啤酒品牌。百威啤酒之王是一个美国传统品牌,代表着爱国、包容、真实、乐观、庆祝和友谊。

有趣的是,百威啤酒并不是美国最畅销的啤酒。截至2018年,其姊妹品牌巴德莱特(Bud Light)排名第一,其次是其他两个轻啤酒品牌(Coors Light和Miller Lite)。百威的全球销量也高于百威的主要品牌。

近年来,由于手工和淡啤酒的日益普及,百威啤酒在美国市场的领先地位一直受到挑战。该品牌一直在尝试为自己找到合适的语调,并尝试了一些不同的风格,从强烈和严肃到轻和幽默。百威并没有假装它属于工匠品牌。相反,与这些品牌形成鲜明对比的是,它强化了“不挑剔”啤酒的形象:一种来自大型啤酒厂的啤酒,坚韧、阳刚,大规模生产“艰难的方式”,而不是进口,而且,令人惊讶的是,不是为每个人(可能意味着它是为真正的男人而不是为挑剔的手工艺啤酒饮用者)。然而,它的口号“这个花蕾是给你的”,是高度包容性的。

根据Interbrand,Corona、Heineken和Budweiser是世界上最有价值的三个啤酒品牌。科罗纳代表着海滩的心态,喜力的战略集中在其优质的国际品质上,而百威则是一个以“啤酒之王”而自豪的美国传统品牌。

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