几个案例教你品牌起名的原则和方法

说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。

一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。而一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。所以今天给大家带来《如何给品牌命名?》

如何给品牌起名?

朋友问我,能否帮他推荐一个风水大师,帮忙给自己新推出的商业模式起个名字。我说:我不能推荐。

因为以前起名字风水先生很在行,算算八字,再看看字,从四书五经里找点很好的故事,就出来了,因此尚德啊,天业啊,德隆啊之类的名字,让人不明觉厉,觉得厉害得不行。

可是现在不对了,起名字不难,注册才难啊。汉字常用的就6000左右,意义很好的也就不超过1000,中国那么大,那么多企业,那么多类别,每家都想两个字,组合一下,也可以到达百万个,因为不能排列调换,因此就这1000万也不够用。

所以开始两个字,后来三个字,再后来四个字,里面超过三分之二和既有商标重合还不行,所以难度一下上升。不是缺乏想法,是汉字不够用。所以风水先生没办法,估计仓颉也没有办法。这和字母语言不一样,字母有26个,可以各种排列组合,所以问题没有这么大。

所以朋友说怎么办?我说只有努力创造然后碰运气,再不行了动用商标法申请注销那些三年没有任何使用证据的,最后是花钱买。

品牌战略制定的第一版块就是品牌化决策,需要解决用什么名字的问题。这问题不得不解决。所以怎么办?还得起,多起几个,然后看运气。

那我们就简单说说起名字,我们BrandVista所使用的方法和步骤。

第一部分

1)我们反复说,名字是符号学的一部分,既然是符号学,逃脱不了那个三角关系,就是本体、符号和意义。

几个案例教你品牌起名的原则和方法-1
这个黄金三角是相对稳定的,所以把本体和意义先搞定,这也就是先把企业价值观、愿景和使命搞个八九不离十,然后把商业模式勾勒出来,再之后根据使命愿景价值观结合商业模式把品牌信念制定出来,这样基本上方向就非常清晰了。

比如一个羽绒家纺品牌,通过一顿折腾把信念初步制定为:对自己和家人的宠爱轻盈而深厚,那么下一步就是寻找线索了。

2)列出命名的可能线索,每种类比线索不同:这里只能根据不同类目给出检索表,还是以这个羽绒家纺为例,我们的检索目录如下:

董事长名字、老板最亲爱的人的名字、老板娘的男神或者老板的缪斯、品牌起源地美国某地的故事、琼瑶小说里所有女主角的名字、著名女性电影里主人公的名字、中国古诗里描写宠爱的句子、网络小说里主人公的名字。

如果你是家居品牌,线索就不一样了,可能是地名、设计大师的名字、北欧诸神、意大利传说、关于Home的所有字母语言、关于美好价值观的词、关于美好情绪的词等。

3)在每条线索穷举。

4)小组讨论碰撞变量组合,需要一个优秀的教练。

5)筛选高能量词汇。

6)现场进入商标库初步查询。

7)确定三个进一步律师查询。

第二部分

当然以上指的是中文的状况,英文的方法会稍微不一样:

1)一定要找一个对语言学有一定了解的人,他们懂得通过词根和词缀发想,然后他是英文词汇量非常大的人,可以根据本体和意义让思维瞬间蔓延开去。

2)列出命名可能的线索。这时候的线索更加复杂,除了中文命名的那些线索外,一般我们会拿一本朗文字典在旁边,从a快速看到z的最后一页,在里面寻找可能的关键词,当然有几个字母不用多看。

3)找到合适的备选词后,做词根词缀和变体组合。比如:Pamper, 可以换成 Pampera,Pampery,或着Pampering等。我们有一个项目,关键词是Moment,我们想到Time,然后Times,最后变成 Tymes就好了,注册成功,现在使用得非常舒服。

4)找小语种的表达,拉丁文和北欧语言适当多关注。这个时候谷歌翻译就特别管用,比如Master这个词,拉丁文就会是 Maester,这样变形显得大气和气派很多。我们为一个家居品牌命名为“美诗”,英文最终就这么定了。这个案例也是先定了英文,再回头找中文。

5)小组讨论碰撞变量组合,英文精通的教练必不可少。

6)后面几个步骤同中文。

有的时候中文出来有英文,有的时候英文出来有中文,不一定,看灵感的泉水如何流动。关于这个羽绒家纺,偶然团队脑子里蹦出了一个词,Esteem,居然可以注册,中文就很快和之前穷举的配对,就叫宜庭,搞定了,皆大欢喜。

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