引力魔方怎么确定人群标签(引力魔方兴趣意图设置教程)

一个引力魔方计划包括了很多内容比如说投放时间,投放预算,出价,人群等等,有一些卖家朋友想要投放较为精准的人群,所以想要请教一下引力魔方怎么确定人群标签?怎么圈定较为精准的人群?

淘宝运营要想用好引力魔方,最主要是要理解好引力魔方人群标签。哪些人群是收割,哪些是拉新,哪些是潜在人群。

把这三个人群理解透,就知道如何圈定人群了。

引力魔方-1
收割人群是收藏加购、领取优惠券、购买,浏览过的访客,总之就是跟店铺有过交集的。

拉新人群是我们产品曝光过给他,浏览过同类产品,收藏加购过同类产品的访客。

潜在人群是泛人群,没有相关的标签人群。这个人群我们一般不会去圈定投放。

人群的组合,按照平台的名称就可以理解,不复杂。消费能力等级按照直通车的具体数额理解就行

拉新人群要圈在10万-100万以内人数才有意义,太小没有展现;太大,广泛流量意义也不大。

拉新人群主要用到的是消费能力等级+用户年龄+用户性别+主营类目行为作为一个人群,其他的标签作用不大。

如果人群非常大,主营类目行为还可以拆分,比如浏览+高频次;收藏加购+高频次。

至于具体如何组合,主要是看我们产品的人群,消费能力要求不明显的,就不添加,直接添加剩下的就行。

如果熟悉直通车人群的淘宝运营,引力魔方人群也是非常好理解。达摩盘人群也是按照拉新和收割圈定的人群。

常用人群-兴趣意图

关键词兴趣人群:基于各类关键词进行人群圈选,支持系统推荐以及自定义表现填写。

店铺相关人群:根据消费近期与店铺行为进行智能化圈选,包含店铺智选、相似店铺、店铺优质人群等等。

宝贝相关人群:相似宝贝的兴趣人群,宝贝行为人群是店铺内某宝贝的兴趣/互动人群,优质宝贝人群基于宝贝行为人群特征进行拓展。

小二推荐人群:活动推荐人群

不管是人群标签还是货的属性标签都可以,像“大学生睡衣”或者“高筒圆领T恤”,这些要么就是货品上带属性的,要么就是关键词带人群的,因为搜索这些词的人,本身是比较精准的人群。

如果老顾客成交量很大,我们甚至还可以用自己店铺的重定向来做标签,这个其实比我们用关键词去做标签的效果要更好,我们可以把之前成交订单的老顾客引流到新链接里来,对于标签的优化还是非常好的。

引力魔方也能够做标签,虽然定向的精准性不是太足,如果你有错误的操作,甚至还会放大你之前操作,但是引力魔方的好处是,整体的点击单价比较低,所以用引力魔方做标签还是有很大价值的。

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