股价大跌近7%创两年新低,nike股票可以买吗?

耐克(NKE.US)变的不香了?

6月28日,智通财经APP获悉,截至当地时间收盘,耐克(NKE.US)股价大跌近7%,市值一日之间蒸发120亿美元。同时,盘中耐克一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。如果从去年11月的历史高点178.18美元算起,耐克已大幅回撤超40%,股价步入技术性调整熊市。

nike股票-1

​消息面上,当地时间6月27日,耐克公布截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。其中,Q4耐克营收为122亿美元,与去年同期相比下降1%,剔除汇率变动影响增长3%。

分地区来看,四季度耐克在欧洲、中东和非洲销售额增长9%至32.51亿美元,表现最好的是亚太其他市场及拉丁美洲业务,同比大涨15%至16.82亿美元。如此看来,耐克的增长似乎没有那么差劲。

但在两个关键市场北美和中国Q4表现均录得下跌,销售额分别减少5%和19%至51.1亿美元和15.6亿美元。

北美地区由于海运和物流成本上涨继续抑制近期盈利能力,交货时间延长导致在途库存占本季度末总库存的65%。库存供应限制,导致批发收入下降了12%。预计短期供应链问题依旧难以解决,且美国消费者信心低迷,通胀和加息使得消费者有意减少可选消费,或对耐克北美消费需求造成不利影响。

最拖累业绩的还是大中华区。财报显示,Q4营收为15.6亿美元,同比下降19%,营业利润同比下降了55%。据耐克分析,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,约100多个城市和60%以上的业务遭受冲击。

令投资者感到担忧的是,耐克已连续三个季度失守最重要的中国市场。截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

在最新公布财报后的电话会议中,中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点,会上“中国”一词共被提及26次。耐克首席财务官Matthew Friend坦言,过去三个月是耐克自2020年以来在中国遭遇的最大挑战。

但耐克首席执行官John Donahoe则信心满满,表示长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强数字化业务能力。

短期来看,随着4月底疫情封锁的部分解除,商店客流量和消费者需求有所改善。根据魔镜数据,“618”大促活动中,淘宝平台耐克销售额取得218%同比增长,位居运动户外品牌第一名,6月有望成为中国区需求改善的分水岭。

不过,长期来看,由于国产品牌的崛起,安踏(02020)和李宁(02331)已成为耐克在中国市场最大的竞争对手,赶超Nike中国或许只是时间问题。

据欧睿信息咨询数据,2021年耐克在中国的市场占有率就已滑落至25.2%,安踏集团则增至16.2%,首次超越adidas上升至第二位,位列第四的李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

与此同时,反观安踏、李宁等追赶者,业绩则是蹭蹭上涨。

安踏财报显示,2022年第一季度,安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比取得10%-20%的正增长。李宁的增速更为迅猛,数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

中信证券认为,从国际品牌视角看2022中国运动市场格局,国内&国际品牌差距持续缩小。外部事件持续冲击国际品牌销售,Nike等表现分化加剧,而国产品牌组此期间快速崛起,其之所以能把握国际品牌在国内退潮的机遇,得益于其长期以来在产品的功能/时尚属性与品牌营销代言的厚积薄发。建议重点关注品牌势能持向上、长期仍有开店和提价空间、且估值具备吸引力的国产品牌以及经营边际改善的零售和代工龙头。

(0)

相关推荐

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1612131057@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注