瑞幸是中国的吗(瑞幸不是“民族之光”也代表不了中国)

被称为“民族之光”、“中国的星巴克”的最大咖啡连锁店、美国纳斯达克上市企业—瑞幸咖啡,因财务造假22亿人民币,40分钟内狂跌熔断5次之后,一夜之间股价跌了80%。

瑞幸咖啡究竟是一家什么样的公司,我们来简单回顾一下。

国内有一家很大的咖啡连锁企业,大家都应该知道,他的名字叫星巴克。这家公司1971年成立,1999年进入中国,20年时间开了3000多家店。那么它赚钱吗?

当然赚。不但咖啡赚钱,咖啡的周边产品,比如定制马克杯、各种小点心、附属品甚至是非咖啡饮品,加起来的盈利占利润的比例超过55%。

中国人大多数喜欢喝茶,咖啡并不是主流的饮品,我们来看一组数据:

北美和欧洲国家的每年人均咖啡消费大约是400杯,日本的每年人均咖啡消费大约是360杯,中国的这一数字小于5.

有个经典的营销故事,说两个卖鞋的推销员去非洲,一个回来后垂头叹气,说那里的人都不穿鞋,所以鞋卖不出去;另一个回来则兴高采烈,说那里的都不穿鞋,要是人人都买双鞋,岂不是就发财了。

好吧,这就是两种完全不同的营销思路。

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正是因为中国人喝咖啡平均数小于5.所以一家咖啡企业瑞幸咖啡横空出世,也正是因为这个数字“5”的诱惑,美国华尔街的那帮资本大佬们相信了这个数字背后的故事。

就算中国一时半会赶不上欧美,赶上日韩还是很有可能,从5杯到300杯能有60倍的增长,即便到不了300杯,到200杯,也有50倍的增长。这是多大的一笔财富啊!

于是,在资本的助推下,瑞幸咖啡从1997年开第一家店到2020年1月,以火箭速度在国内开了4910家门店,超过了星巴克。

在资本的助力下,瑞幸咖啡赴美上市的速度目前无人能敌,前后只花了一年半,估值超过40亿美元。

抢占市场最快、最有效的办法是什么?

无非三样法宝,多开店、明星代言、低价策略

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星巴克一杯咖啡至少要三四十元,而瑞幸一杯只要不到十块钱……不忙还有,直接送微信现金红包,每周买够五杯就可以领,真金白银直接返到微信钱包里。打折券是3折,1.8折,碰上活动,还会有满30减20.买5杯送5杯的活动。

瑞幸咖啡这么卖,亏本吗?

单单从一杯咖啡来算,卖10元钱是不亏本的,成本最多就3元多一点。但是,一个咖啡店赚不赚钱,账不是这么算的。

明星代言费、广告宣传费、房租、员工工资、水电等乱七八糟的费用,都要算账的。这些费用按照瑞幸咖啡的销售量,每杯的销售费用摊销就达到了26元多。

所以,为啥现在街边的咖啡店越来越少,原因就在这里,房租、工资太高,开店就亏钱。

亏钱的生意为啥还要做呢?

这是因为有资本的支持,资本不仅仅看现在,也看未来的预期。

如果市场够大,占有率够高,一时的亏损可能意味着未来的巨大盈利,既然星巴克都能赚钱,为啥幸瑞就不能赚钱呢?这个逻辑的背后,不但有资本,还有无数的股民即俗称“韭菜”。资本讲完这个故事,推高股价,然后卖出去,让相信未来股票能大涨的股民接手,这就是“割韭菜”。

上面说的是做多,还有一种资本是做空的。

有家知名做空机构叫浑水公司(Muddy Waters),他认为瑞幸咖啡的销量是假的。

为了证明这个事实,浑水下了血本,派出92个全职和1418个兼职调查员,在全国900多家门店蹲点,收集购物小票25843张,建制门店录相11260小时,再加上大量的内部微信聊天记录,关联人与企业的工商信息等。

然后,发表了一份匿名报告,指出,瑞幸每店每季度的商品销量至少夸大了69%和88%,交易数据中水分太大。

两个月后,瑞幸突然自爆:自己的确作假了。公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额,相关的费用和支出也相应虚增。

更重要的,这个造假的数据,意味着“中国人均咖啡”能够迅速提高这个故事的崩塌。

所以,一石激起千层浪,股价应声崩盘。

为何瑞幸咖啡造假还能获得无数国人的支持呢?

因为支持瑞幸的人说:

瑞幸是中国人开的咖啡店

瑞幸是拿的美国人的投资

瑞幸在美国上市收割的是美国韭菜

瑞幸割美国韭菜,补贴中国消费者

瑞幸咖啡垮了就喝不到便宜的咖啡了

手机里的优惠券还没用完

……

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好吧,说说我个人的一些观点

什么企业能代表中国呢?这个还真不好说,中石油中石化四大行中国电信这类企业,他们倒想,大家的意见呢?

除此之外的所有私营企业,都不代表中国,如果说不戴表就不舒服的话,那就代表股东,股东他爸妈,股东他妹。连员工都代表不了,除非这个员工是股东。

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所以,一个企业造假被资本市场狂殴,被媒体炮轰,是应该的。市场并不是完全自由的,还有个东西叫市场规则,违背规则,受到处罚,并为之付出代价,这有什么问题么?

一个中国企业违规,并没有丢所有中国人的脸。这两者之间并没有逻辑关系。

举个例子吧,神车大众,在中国发生过多少次因为偷工减料造成断轴的事故,但是你能因此说德国人垃圾吗,其实你只能说大众还要加上括弧(中国)很垃圾。而且这也并不影响大家疯狂的购买奔驰宝马,甚至买来还没开出4S店发动机就漏油。

退一万步讲,瑞幸的老板是中国人么?

据媒体报道,瑞幸咖啡老板陆正耀现年51岁,是福建人,后移居香港,同时又是加拿大永久居民。

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瑞幸注册在开曼群岛、在美国上市、VC拿的是美元、大股东是美元基金、老板又是加拿大永久居民。

所以我说,不管他是中国人还是外籍华人,瑞幸咖啡都不能代表中国,骂它也好打它也好,大家不要太激动,其实和你没多大关系。赶紧把手机的优惠券用掉就好。

瑞幸造假会让外国人看不起中国人么?

还是回到前面那个例子,你会骂德国大众,骂大众公司,骂奔驰公司,但你会不会认为德国人都是垃圾呢?一提到德国人,你脑子里不是立即就蹦出诸如:严谨、工匠精神…呢?德国还出过希特勒和纳粹呢!

这完全就不是八竿子打不着的概念,一个不是脑残的外国人,不会因为瑞幸造假就觉得中国人怎么样怎么样。当然,外国脑残除外。

多说一句,凡是喜欢在国内挑弄大众民族主义情绪的企业,大家都要小心,这种企业一般都暗藏祸心。

瑞幸造假会连累所有中国概念股么?

华尔街的资本市场是一个成熟的市场,老奸巨猾的市场,资本和股民看中的是中国潜力巨大的市场,还有那些特别会讲故事的企业,哪怕故事讲的并不怎么好。

能赚钱的事情,没人愿意像200年前的满清王朝一样,动不动就搞个家族株连,那毕竟是傻缺才干的事情。

当然,也会有奸诈的资本,会利用这个事件发表一些煽动民族情绪的言论,其实背地里说不定是为了做空。

比如去年,就有媒体报道说一些美国政客想把中国企业逐出华尔街,还传言称美国正考虑将中概股从美股彻底摘牌。结果呢,消息引发中概股跳水,做空的一帮人赚的盆满钵满。

好吧,最后重申一下,瑞幸不是“民族之光”,也代表不了中国。

你喜欢就多喝几杯,赶紧把各种劵用掉。

一个企业,必须要为自己做出的事情承担责任。

仅此而已。

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